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女装巨头旗下品牌宣布破产:风云变幻的时代,没人一招吃遍天下鲜

2020-01-04
女装巨子旗下品牌宣告破产:风云变幻的年代,没人一招吃遍全国鲜

一家从前鼎立于我国女装职业顶端的服装品牌,未能等来自己的逆袭之机,却接连深陷重重危机。

近来,拉夏贝尔再度“断臂求生”,发布公告称:公司旗下品牌杰克沃克因继续亏本,无法继续运营,拟向人民法院请求破产清算。

音讯一出,外界哗然。

这个从前顶着“我国版ZARA”光环,有着布衣时髦代表之称的著名品牌,莫非就真的回天乏力了吗?

究竟,这现已不是它的第一次暴雷了啊。

不久之前,拉夏贝尔就被发表过其公司实控人持股质押份额挨近100%,已构成违约,即质押爆仓!

什么是质押爆仓呢?简略来说便是,控股股东把他手里的股票拿去典当借钱,假如手里的股价跌落了,市值缩水到达一条警戒线,银行就会强制平仓,把股票卖了以确保股东有钱可还。这也就意味着公司的股权现已不受自己操控了。

除此以外,它的运营情况也非常惨白。据本年上半年财报显现,拉夏贝尔营收下滑9.78%至39.51亿元,净利润下滑311.2%至-4.98亿元,亏本度直逼6亿元。

跟着成绩的一路跌落,拉夏贝尔的门店数量也在锐减,据数据发表,到本年6月,它现已封闭门店数量达2100家。仅仅半年时刻,兵败如山倒啊。

毫无疑问,在多重负面新闻的重压之下,拉夏贝尔现已深陷窘境。

从前的女装巨子,究竟阅历了什么呢?

拉夏贝尔始创于1998年,创始人是刑加兴。

由于熟知最新的潮流趋势和勤于调研,刑加兴看准了品牌服饰的商场,所以他决议自创品牌。他先是借了钱来筹措注册资本,随后再拉上2位设计师和几位销售员一同协作。由此,拉夏贝尔诞生了。

草创的拉夏贝尔在商场中可扎根下来得益于邢加兴的“抢地盘”战略。

其时,国外城市的商业地产现已开展得很好了,而国内的还处于萌发时期,看到趋势的邢加兴不惜一切地砸钱占有重要商业广场,扩展品牌规划,为拉夏贝尔的未来打下了根底。

后来,在联想的两轮出资加持下,拉夏贝尔更是在扩张的道路上开足了马力。

捉住机遇的拉夏贝尔,在随后的几年里,得到了迅猛的开展。

而拉夏贝尔真正火起来,是在其选用多品牌战略的时分。

女装品牌身世的她,旗下足足包括了9个品牌,从年纪到性别,跨度非常大,因而男女老少皆可在拉夏贝尔找到适宜自己的样式。这使得拉夏贝尔的品牌敏捷打响开来。除此以外,这样的多品牌、全类别的丰厚矩阵也给拉夏贝尔带来了可观的收益,比方,在2013年,子品牌LaChapelle给它赚了25.6亿,LaChapelleSport也给它挣了20亿。

闯出名堂来的邢加兴知道,拉夏贝尔想要取得久远开展,上市是它的必经之路。

但这位“我国版ZARA”的上市之路却非常崎岖。6年时刻内冲击A股IPO3次之后,拉夏贝尔才得以在2014年10月9日于港交所主板上市。

3年后,拉夏贝尔继续成功登陆上交所,成为国内首家A+H股上市服装公司。同年10月,其股价飙升至31.42元每股,创下前史新高。

如此看来,拉夏贝尔算是在服装界中站稳脚步了。

但是,好景不长,高光往后的拉夏贝尔接连发生了几回暴雷,现在甚至连旗下的子品牌都要宣告破产了。

这究竟发生了什么事情呢?

本来,拉夏贝尔这种“跑马圈地”的运营形式尽管使它在前期取得了快速的开展,但跟着职业的改变,这种形式的坏处也更加显着了。

首要,张狂扩张带来了后果。

张狂扩张的打法从前使拉夏贝尔开展迅猛,获利颇深。在高峰时期,它在全国范围内足足开了9540家店,妥妥的国内女装商场的职业巨子。

但是这样的风景并没能继续下去,由于商场动乱、经济下行,加上顾客的优先选择,巨大的门店数量让拉夏贝尔在人工和租金方面的运营本钱张狂飙升,承受不住重压的拉夏贝尔在半年之内接连关店达2400家。

其次,是多品牌战略带来了后果。

多品牌战略在一开始带火了拉夏贝尔,但最终也将给其带来了后果。

由于拉夏贝尔只要做女装的经历,没有办法吃得下那么多不同类型的品牌。在面临不同集体的顾客时,拉夏贝尔没有办法做到八面玲珑。也便是说,一份精力,是不行能把每一类品牌做精做细的。

所以,在日益寻求质量日子的年代,不能带来更精更细质量的拉夏贝尔注定要遭受筛选。

还有,库存积压成危机。

拉夏贝尔打出直营形式+继续开新店的战略,致使其发生大规划的存货积压。若如运营好的情况下还好,但跟着运营才能变差,最早出问题的便是库存。

上一年年末,拉夏贝尔存货高达25.34亿,占同期财物的30%,占流动财物为47.93%。也便是说,那么多货积着卖不出去,很多的钱无法回本啊。

从前的“我国ZARA”,衣服质量不受待见,门店越越少,现在连库存都成了问题,真实了令人唏嘘感叹。

从红极一时到跌下神坛,身边的“拉夏贝尔”真实太多了,如贵人鸟、富贵鸟、都市丽人、达芙妮 它们无不是从光辉走向式微。

其实,在年代变迁面前,他们的原因迥然不同:不懂得跟从年代的脚步,随时调整自己的战略和方向;不懂得见机行事,与时俱进。他们仅仅单纯地凭借着已有经历,想一招吃遍全国鲜。但是,现实日子适当严酷,年代要筛选你时,连再会都不会多说一句。

作者:电工

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